据华创微课金融团队获悉，瑞幸×茅台联名推出的新品“酱香拿铁”，已经火爆全网，并在朋友圈里刷屏了一整天。
“酱香拿铁”结合了咖啡和茅台两个不同领域的品牌，给消费者带来了全新的味觉体验，不仅具有独特的口感，还融合了茅台酒香和咖啡的浓郁，给人一种新奇而又惊喜的感觉。
通过这次联名合作，吸引了更多消费者的关注和品尝，并成为社交媒体上的热门话题。
瑞幸和茅台不仅扩大了品牌影响力，还带来了不错的销售业绩。
根本原因是“酱香拿铁”利用了爆品营销模式，在短时间内爆发出强大的营销能力，将产品推上热搜，利用HOOK上瘾模型去占据顾客心智（有效触发），得到客户认可（猎奇动机），创造惊人的销售业绩（购买能力）。
爆品意味它具备超高的人气、海量的用户、可观的收入！
酱香拿铁首日销量突破542万杯，首日销售额破1亿！
这次联名合作的成功离不开瑞幸和茅台的品牌实力和市场运作的精准。
这是大众对茅台和瑞幸的创新能力和市场洞察力更加肯定。
联名“酱香拿铁”能火爆全网，就是利用爆品营销模式，快速推动产品进入市场、实现阶段性业绩目标并产生品牌轰动效应。以下是爆品营销的关键维度：
1. 酱香拿铁营销动机
瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”在营销背景方面可谓相得益彰。
瑞幸是一家知名的咖啡连锁品牌，在年轻人中有很高的知名度和影响力。
而茅台则是中国著名的白酒品牌，以其高雅的形象和独特的酒香享誉全球。
两者的联名合作（捆绑式销售）自然吸引了大量消费者的关注和好奇。
引用华创微课金融团队的话：小瑞嫁入了豪门，有点小确幸！
2. 酱香拿铁营销策略
联名推出“酱香拿铁”的营销策略也是关键所在。
其一，通过联名合作来结合两个不同领域的品牌，既增加了话题性，也扩大了受众群体。
其二，选择咖啡和茅台这两者的结合也很巧妙，咖啡作为一种时尚、潮流的饮品，与茅台这种传统的白酒形成了鲜明的对比，吸引了更多目光。
其三，该产品的命名“酱香拿铁”也增加了产品的个性化与独特性，吸引了更多消费者的好奇和尝试的欲望。
3. 酱香拿铁营销效果
对于“酱香拿铁”火出圈的效果评估可以从多个方面进行。
一是，从关注度和热度的角度来看，该产品在推出后引发了广泛的讨论和关注，成为社交媒体热议的话题。
二是，从销售数据来看，如果该产品能够取得良好的销售成绩，那就进一步证明了消费者对该产品的认可和接受度。
三是，从品牌形象和口碑的角度来看，如果这次联名合作能够提升双方品牌在消费者心目中的形象和认可度，那就是一个成功的案例。
华创微课朱学敏说：瑞幸以前是以低价营销和优惠策活动打造爆款，现在是打造爆品。
4. 酱香拿铁营销创新
瑞幸×茅台的“酱香拿铁”能成为爆品，有三大营销创新：
产品营销：打造爆品“酱香拿铁”并没有选择新品，而是选择一款非常受欢迎、能够迅速销售一空的拿铁咖啡。
在拿铁咖啡零售19元不调价的前提下，增加了每杯滴两滴单价1499元的茅台酒，加上吸引眼球的包装，易于被顾客接受并愿意尝鲜。
社交营销：创造了可以被传播的内容，利用口碑传播把广告植入到消费者的社交圈，
让消费者在朋友圈和社群疯狂免费分发，成为社会热点，“病毒式”传播推广。
内容营销：利用瑞幸×茅台的超级IP建立用户认知，做到1+1＞2的营销效果。
找到让用户上瘾“痛点、爽点和痒点”的“爆点”，和用户的情感沟通，引爆传播热点，让用户持续“亢奋”，实现产品持续复购。
华创微课朱学敏说：爆品往往是回归用户原始需求，打破行业惯性认知，对产品进行持续创新迭代，但支撑爆品的底层能力是品牌——超级IP。